Karlsruhe (pm/dk) – Die Drogeriemarktkette dm ist laut einer aktuellen Studie des Berliner Trendence-Instituts der beliebteste Arbeitgeber im Lebensmitteleinzelhandel. Besonders bemerkenswert: Schülerinnen und Schüler, Fachkräfte sowie Akademikerinnen und Akademiker nennen dm branchenübergreifend als bevorzugten Arbeitsplatz – noch vor Aldi Süd, Rossmann und Rewe.
Das HR-Beratungs- und Marktforschungsinstitut Trendence befragte insgesamt rund 70.000 Personen in Deutschland nach ihren Wunscharbeitgebern. Darunter waren über 20.000 Fachkräfte, rund 13.800 Schülerinnen und Schüler sowie über 19.000 Akademikerinnen und Akademiker. In der Kategorie Lebensmitteleinzelhandel schnitt dm-drogerie markt bei allen befragten Gruppen am besten ab.
Besonders auffällig: Fachkräfte aus dem Bereich Soziales und Gesundheit wählten dm sogar branchenübergreifend zu ihrer bevorzugten Arbeitsstätte. Damit gelingt es dem Karlsruher Unternehmen, unterschiedliche Zielgruppen mit attraktiven Einstiegsmöglichkeiten und stabilen Rahmenbedingungen gleichermaßen anzusprechen.
Nicht nur innerhalb der Branche überzeugt dm: In der branchenübergreifenden Gesamtbewertung – also im Vergleich mit Arbeitgebern aus Industrie, Handel und Dienstleistungen – belegt dm aktuell Rang neun. Im Vergleich zum Vorjahr ist das eine Verbesserung um sechs Plätze, was laut Trendence auf eine anhaltend positive Entwicklung der Arbeitgebermarke hindeutet.
Die Studienverantwortlichen sehen in dm ein Unternehmen, das besonders für seine Nähe, Verlässlichkeit und die vielseitigen Karrierechancen wahrgenommen wird – unabhängig vom Qualifikationsniveau.
Für die jährliche Studie nutzt das Trendence-Institut ein dreistufiges Funnel-System:
Bekanntheit: Die Teilnehmenden wählen aus einer Liste mit 120 relevanten Arbeitgebern – ergänzt durch offene Nennungen.
Attraktivität: Sie geben an, welche Unternehmen sie grundsätzlich als attraktiv empfinden.
Bewerbungsabsicht: Im letzten Schritt nennen sie die drei Arbeitgeber, bei denen sie sich am ehesten bewerben würden. Diese Angaben fließen direkt ins Ranking ein.